Bạn sẽ sớm có thể tạo hình ảnh và video AI có các nhân vật mang tính biểu tượng nhất của Disney mà không lo bị kiện vì vi phạm bản quyền. Disney vào thứ Năm đã thông báo sẽ đưa hơn 200 nhân vật hoạt hình của mình lên các dịch vụ ChatGPT và Sora của OpenAI, cho phép người dùng AI tạo hình ảnh và video về các nhân vật yêu thích của họ từ Marvel, Pixar và Star Wars. 
Disney cũng sẽ đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI, tạo tiền đề cho một mối quan hệ đối tác tiềm năng mạnh mẽ giữa những gã khổng lồ trong lĩnh vực giải trí và trí tuệ nhân tạo.
Cùng tuần Disney thông báo hợp tác kinh doanh với OpenAI, chúng ta biết rằng Disney đang đưa một "ông lớn" AI khác vào tầm ngắm. Disney vào thứ Tư đã gửi thư yêu cầu ngừng và hủy bỏ cho Google, với cáo buộc các mô hình AI mới của Google, chẳng hạn như nano banana pro, đang vi phạm bản quyền của Disney trên "quy mô lớn." 
Mối quan hệ đối tác của Disney với OpenAI và hành động pháp lý chống lại Google là biểu tượng cho những cách khác nhau mà các chủ sở hữu tài sản trí tuệ đang đối phó với AI giữa những lo ngại pháp lý và đạo đức ngày càng tăng. Dưới đây là những gì bạn cần biết.
Tại sao Disney lại hợp tác với OpenAI?
Sora là ứng dụng chị em của ChatGPT. Đây là một ứng dụng mạng xã hội AI, cho phép người dùng tạo và chia sẻ video do AI tạo ra. Mức độ phổ biến của nó đã tăng vọt sau khi ra mắt vào tháng 9, với việc ứng dụng nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên các cửa hàng Apple và Google Play vào thời kỳ đỉnh cao của sự phổ biến vào mùa thu này.
Các mô hình AI như Sora thường xuyên là mục tiêu của các vụ kiện vi phạm bản quyền, với việc các chủ sở hữu bản quyền cáo buộc các công ty AI đang cho phép người dùng của họ tạo ra các phiên bản siêu thực trái phép của các nhân vật được bảo vệ của họ. Disney hiện đang kiện Midjourney AI vì điều này, gọi công ty AI là "một hố sâu không đáy của sự đạo văn." Với thỏa thuận mới này, Disney đang cấp cho OpenAI quyền rõ ràng để Sora sử dụng tài sản trí tuệ của mình. (Tiết lộ: Ziff Davis, công ty mẹ của CNET, vào tháng 4 đã đệ đơn kiện OpenAI, cáo buộc công ty này đã vi phạm bản quyền của Ziff Davis trong việc đào tạo và vận hành các hệ thống AI của mình.)
CNET
Theo những gì chúng ta biết cho đến nay về thỏa thuận cấp phép ba năm, người dùng Sora sẽ có quyền truy cập vào hơn 200 nhân vật "hoạt hình, đeo mặt nạ và sinh vật" từ các thương hiệu phổ biến nhất của Disney bắt đầu vào đầu năm 2026. Các siêu anh hùng Marvel, công chúa Disney và biểu tượng Star Wars đều có thể được tái tạo trong các video clip AI. Môi trường (như thế giới Encanto), trang phục, đạo cụ và phương tiện cũng được bao gồm.
Tuy nhiên, hình ảnh của tài năng – tức là hình ảnh của người thật trong các chương trình truyền hình và phim của Disney – không phải là một phần của thỏa thuận này, cũng như giọng nói. Về lý thuyết, điều đó có nghĩa là bạn có thể tạo một video AI về Rocket Raccoon, nhưng nó sẽ không bao gồm giọng nói của Bradley Cooper.
Thỏa thuận này cũng khiến Disney trở thành "một khách hàng lớn" của OpenAI. Nhân viên Disney sẽ có quyền truy cập vào ChatGPT, và công ty giải trí này sẽ sử dụng API để "xây dựng các sản phẩm, công cụ và trải nghiệm mới." Một phần của thỏa thuận đó sẽ áp dụng cho Disney Plus, với việc công ty cho biết những người đăng ký Disney Plus streaming sẽ có thể xem các video AI Sora chọn lọc trên ứng dụng Disney Plus. Disney đã không phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận về các trường hợp sử dụng tiềm năng khác cho công nghệ của OpenAI.
Những lo ngại về bản quyền với AI
Một phần lý do ứng dụng Sora rất phổ biến là khả năng tạo ra các hình ảnh người cực kỳ chân thực, điều này đã gây ra nhiều lo ngại về khả năng deepfake của nó. Người nổi tiếng và nhân vật công chúng đã thẳng thắn bày tỏ về những tác hại tiềm tàng. Tài sản của nhà lãnh đạo dân quyền Martin Luther King Jr., diễn viên Bryan Cranston và công đoàn diễn viên SAG-AFTRA đều đã liên hệ với OpenAI để bày tỏ lo ngại.
Disney và OpenAI cho biết trong tuyên bố của họ rằng các công ty "khẳng định cam kết chung trong việc duy trì các biện pháp kiểm soát chặt chẽ" để ngăn chặn người dùng Sora tạo ra nội dung bất hợp pháp hoặc có hại. OpenAI đã không phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận về bản chất của các biện pháp kiểm soát đó.
"Sự tiến bộ nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo đánh dấu một thời điểm quan trọng cho ngành công nghiệp của chúng ta, và thông qua sự hợp tác này với OpenAI, chúng tôi sẽ cẩn trọng và có trách nhiệm mở rộng phạm vi kể chuyện của mình thông qua AI tạo sinh, đồng thời tôn trọng và bảo vệ những người sáng tạo cũng như các tác phẩm của họ," CEO Disney Bob Iger cho biết trong thông cáo báo chí.
Để biết thêm, hãy xem hướng dẫn về bản quyền và AI của chúng tôi và các trình tạo video AI tốt nhất.
"
